三星想要用「折叠屏」来阻击大屏 iPhone

时间指针拨回到 2011 年。

三星发布 Galaxy Note 之后，众人哗然。面对这 5.3 英寸的「巨屏」，纷纷发出了「这该怎么用」、「这么大怎么带出去」的疑问。BGR 甚至给 Galaxy Note 扣上了「最无用手机」的帽子。

在那个把「单手操控」奉为圭臬的时代，横空出世的 5.3 英寸大屏，无疑像是在水池中扔了一块石头，准确的说应该是一枚炸弹。

大屏时代的开启

伴随着业界的质疑和坊间的热议，前两代 Galaxy Note 共卖出了 3800 万台，让许多评论家的预言落空。

Galaxy Note 也凭借一己之力，创造出了「Phablet」这个横跨手机与平板的新品类，也顺利的为三星开启了一年两更旗舰的策略，Galaxy S 主打综合、Note 就主打大屏。

在「大屏幕」的声量变大，其余 Android 厂商陆续效仿大屏手机之时，乔布斯说出了那句经典名言，「3.5 英寸是手机的黄金尺寸，更大的屏幕愚蠢至极（foolish）」。

虽然，2012 年发布的 iPhone 5 把屏幕扩大到了 4 英寸，但它的宽度并未变化，因此准确的说应该是「拉长」了屏幕，为的还是绝佳的「单手操控」。

为此，苹果为 iPhone 5 做了一支主题为《拇指》的广告，强调在 iPhone 5 精巧尺寸下，指尖的任何操控都是感官的绝佳享受，也暗讽大屏 Note 带来的无厘头操控 。

另外，美国东北大学的教授 Jack Dennerlein 更是提出了一个「小而妙」的理论，「如果手机屏幕尺寸超出了拇指到达的最大范围，意味着用户体验将会大打折扣」。认为「更大」不一定「更好」。

大屏爽、小屏美的争论一直到了 2014 年 iPhone 6 的出现，才逐步告一段落。4.7 英寸的 iPhone 6、5.5 英寸的 iPhone 6 Plus，按照乔布斯的标准，它们统统都应该算是大屏手机。

而正是初涉「大屏」的 iPhone 6 系列成为了 iPhone 历代销量最高的型号，狂买 3.5 亿台，前无古人后无来者。

似乎对于「大屏」的趋势，乔布斯看走眼了？

严格来说，并非如此。在 iPhone 4、iPhone 5 的时代，仍然承接着打电话、通信等基本需求，自然要强调单手握持和单手操控。

而随着 3G、4G 网络技术的发展，打电话已经不是智能手机的第一需求，上网、社交、手游、流媒体统统成为主要需求，而智能手机逐渐开始成为个人的移动中心，或者说是一台个人电脑。

此时，可以承载更多信息量的大屏幕就成为彼时智能手机的必备要素。而我们也不再仅用单手操控手机，而更多的是通过双手来掌控它。

以三星的角度来说，对于「大屏」的趋势，它赌对了。

三星豪赌「折叠屏」

而十年之后的 2021 年，三星又准备对「屏幕」豪赌了，这次依旧是「大屏幕」。

近期，三星总裁卢泰文证实 Galaxy Note 系列「作古」，取而代之的是 Galaxy Z 系列的两款折叠屏手机，Galaxy Z Flip 与 Galaxy Z Fold。

相对来说，已经进化到第三代的「折叠屏」并没有如同 Note 系列那般成功。初代 Galaxy Z 系列折叠屏上市一波三折，脆弱的折叠屏幕、高昂的售价让普通消费者敬而远之。

纵使在第二代 Galaxy Z 系列上做了工艺、材料、设计上的创新，让那块屏幕「坚强」了不少。

不论是 Galaxy Z Fold 的横向折叠，还是 Galaxy Z Filp 的竖向折叠，它们都可以算作一种「二合一」设备，都是小屏加大屏的组合，兼顾便携需求与大屏需求。

• Galaxy Z Fold：手机与平板的组合。

• Galaxy Z Flip：小屏手机与大屏手机的组合。

再加上屏幕可以折叠这种「新奇」的形态，带来了与其他产品十足的差异化，纵使价格依旧高昂，也未能阻止 Z 系列的销量攀上新高。

据韩联社的报道，在 Galaxy Z Fold 2 开启预购的三天内就卖出了 6 万台。而 Z Flip 仅在 2020 年三月份就在全球卖出了 23 万台，而同期的 Galaxy S20 系列却低于预期。

折叠屏的形态在硬件上逐步成熟，新一代的 Galaxy Z 系列甚至加入了 IPX8 的三防特性，几乎与普通智能手机类似。

但软件和生态并未一同进化，展开的大屏优势似乎还停留在 Note 系列上，更偏向娱乐、游戏，并未随着屏幕扩大而拓展。

也就是说，现在促使人们买单折叠屏更多的还是「好奇心」驱使，而并非需求驱动，这与 Galaxy Note 系列的成功有所不同。

「如何把折叠屏手机打造成个人的移动娱乐和办公中心」，这并非只是三星 Galaxy Z 系列所面临的窘境，而是目前上市开售折叠屏均需要解决的问题。

「折叠屏」会取代纸成为新的媒介么？

Galaxy Note 系列被取代其实并不意外，以往 Note 系列的精髓在于大屏与 S Pen。

但随着 Galaxy S 系列的屏幕越来越大，S21 Ultra 支持 S Pen 后，S 系列与 Note 系列的形态、特性越来越接近。

而在行业中，担任阻击 iPhone 的 Galaxy Note 越来越力不从心，不仅对比 iPhone，面对其他 Android 厂商的新机，Galaxy Note 系列初始赢得市场的优势不断被抹平。

于是，三星把下半年阻击 iPhone 的重任交给了折叠屏 Galaxy Z 系列。三星总裁卢泰文更是直呼「准备带领用户进入折叠时代」。

相对于 iPhone，折叠屏有着足够的差异化，同时可以满足多种需求，甚至也有着承载更多需求的潜力。并且，有足够溢价能力的 Galaxy Z 系列甚至还能够与售价不断提高的 iPhone 相提并论。

在三星的眼里，拥有折叠形态的 Galaxy Z 系列会是 iPhone 的强劲对手。

传播学者伊尼斯在《传播的偏向》中提出了时间型媒介和空间型媒介，前者质地较重、耐久性强，后者质地轻、容易运送。

人类早期的甲骨文、书简、羊皮纸是为时间偏倚型媒介，而后期的草纸、纸张这种容易克服空间障碍的媒介则属于空间偏倚型。

并且伊尼斯认为人类传播媒介演进史，是由质地较重向质地较轻、由偏倚时间向偏倚空间发展的历史，而且与人类文明进步阶梯相协调。

按照这个理论，「屏幕」很有可能会是取代纸张的新媒介，屏幕更轻、更容易传播（运送）。

折叠屏的出现是人们对纸张形态的一种模拟，但居高不下的成本，暂时还无法能够与纸张相提并论。因此，屏幕能够取代纸张成为近未来的媒介还为时尚早。

「折叠屏」是在解决便携的前提下，把屏幕放大，由大屏手机扩充到平板电脑。当把这个趋势放长远，对大尺寸屏幕的需求不断扩大，此时 AR 增强现实的无边界或许才能够满足，没有了界限，信息量可以无限扩大，而这或许才是「屏幕」的未来，也更像是取代现在的纸张，成为新的媒介。